구글의 AI 투자가 클라우드 급증과 광고 시장 도전 속에서 견고한 3분기 성장을 견인하다
구글의 모회사인 알파벳은 최근 3분기 실적 발표에서 클라우드 사업이 35% 급증하고 유튜브 광고 수익이 12% 증가했다고 밝혔습니다. 이러한 성장은 AI 기술에 대한 전략적 투자 덕분에 이루어진 것이며, 이는 특히 미국 선거 관련 광고 지출 증가와 맞물려 유튜브 광고 매출을 끌어올렸습니다. 이러한 긍정적인 실적 발표 이후 알파벳 주식은 시간 외 거래에서 약 6% 상승했습니다. 알파벳의 경쟁사인 아마존과 마이크로소프트도 클라우드 시장에서 1% 이상 주가 상승을 보였습니다.
3분기 동안 알파벳의 매출과 수익은 시장의 기대를 뛰어넘었고, 핵심 검색 사업은 12%의 성장과 유사한 수준의 유튜브 광고 수익 증가를 기록했습니다. 하그리브스 랜스다운의 수석 주식 분석가인 매트 브리츠만은 "알파벳은 주요 기술 기업들 중 가장 먼저 실적을 발표했으며, 이번 결과는 실망감을 주지 않았다"고 평했습니다. 그는 또한 강력한 클라우드 성장이 주요 제공업체들이 AI 혁명으로부터 이익을 얻을 수 있는 위치에 있다는 것을 보여준다고 강조했습니다. 구글은 AI 경쟁에서 종종 마이크로소프트에 뒤쳐져 있다는 평가를 받지만, AI 기반 검색 기능과 Gemini AI 챗봇을 통해 이러한 격차를 좁히고 있습니다.
AI 투자 강화와 클라우드 성장 강조
알파벳은 AI에 대한 상당한 투자를 지속하고 있으며, 새로운 최고 재무 책임자인 아나트 아쉬케나지는 2025년 자본 지출이 올해를 초과할 것이라고 밝혔습니다. 3분기 동안만 해도 알파벳의 자본 지출은 62% 증가하여 130억 달러에 달했으며, 4분기에도 유사한 지출 추세가 이어질 것이라고 예측됩니다. 비록 알파벳의 분기 실적은 애널리스트들의 기대를 초과했지만, 일부는 클라우드 사업의 성장세가 광고 수익 감소를 상쇄할 수 있을 정도로 충분할지 주목하고 있습니다.
구글은 디지털 광고 시장에서 아마존과 틱톡과 같은 경쟁자들로부터 압박을 받고 있으며, 이들은 새로운 소비자 시장에 접근할 수 있는 기회를 제공하여 광고주들을 유인하고 있습니다. 또한 규제 당국은 구글의 검색 사업을 면밀히 검토하고 있으며, 강제적인 해체 가능성을 제기하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 알파벳의 클라우드 부서는 2년 만에 가장 빠른 성장세를 기록했으며, 매출액은 113억 5천만 달러로 애널리스트들이 예상한 108억 6천만 달러를 상회했습니다. 기업들은 AI 기술을 지원하는 인프라에 대한 필요에 의해 클라우드 투자가 증가하고 있습니다. TECHnalysis Research의 사장인 밥 오도넬은 "구글 클라우드가 검색 수익의 잠재적인 감소를 상쇄할 수 있다는 사실은 클라우드 서비스가 회사의 수익원을 다각화하는 데 있어 얼마나 중요한지를 보여준다"고 말했습니다.
AI 도구의 도입과 광고 수익 다변화
알파벳은 AI가 구동하는 개요에 광고를 도입한 바 있습니다. 이는 여러 소스로부터 콘텐츠를 생성하여 간결한 검색 결과를 제공하는 기술입니다. 분석가들은 이러한 새로운 AI 도구가 초기의 비판을 받은 과거 버전들보다 효과적이라고 평가하며, 피자 레시피에 접착제를 사용하는 등의 실수를 범했던 시절을 극복했다고 관찰했습니다.
알파벳은 주당 이익이 2.12달러로 시장 예상치인 1.85달러를 초과하며 이익 측면에서도 예상을 웃돌았습니다. 구글의 최고 사업 책임자인 필립 신들러는 3분기 동안 유튜브에서 선거 관련 광고가 소폭 상승했다고 강조했으며, 이는 스냅과 같은 다른 광고 의존적 기업들이 겪은 수익 증가와도 일치했습니다. 스냅은 기대 이상의 수익 및 사용자 증가로 인해 시간 외 거래에서 주가가 6% 상승했습니다.
하지만 일부 분석가들은 구글의 광고 시장 점유율이 향후 몇 년간 감소할 것으로 예상하고 있습니다. CFRA 리서치의 수석 주식 분석가인 안젤로 지노는 "AI 중심 시장으로 전환하면서 구글은 경쟁 압박에 직면할 것이다"라고 경고했습니다. eMarketer의 데이터에 따르면 구글의 미국 검색 광고 수익 점유율은 2025년까지 18년 만에 처음으로 50% 이하로 떨어질 것으로 보이며, 아마존의 점유율은 22%에서 24%로 증가할 것으로 예상됩니다.
7월부터 9월까지 알파벳의 총 매출은 15% 증가한 882억 7천만 달러로 애널리스트들의 예상치인 863억 달러를 넘어섰습니다. 조기 출시된 새로운 스마트폰도 좋은 성과에 기여했습니다. 알파벳은 클라우드 서비스와 광고 사업 간의 균형을 유지하려는 노력을 계속할 것이며, 특히 경쟁자들이 AI 및 디지털 광고 분야의 노력을 강화함에 따라 이 균형이 더욱 중요해질 것입니다.
결론
알파벳의 전략적 AI 투자는 회사의 클라우드 사업을 강화하고 있으며, 이는 다변화된 수익 경로를 창출할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 이러한 성장세는 구글의 AI 기술 개발과 밀접하게 연관되어 있으며, 향후 시장 경쟁 속에서도 구글의 입지를 강화하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 경쟁사의 압박과 규제 도전에 직면한 구글이 앞으로 어떻게 대응할지 지켜보는 것도 관전 포인트입니다. 이와 같은 움직임은 기술 산업 전반에 걸쳐 AI 및 클라우드 기술의 중요성을 부각시키고 있습니다.
